Las líneas de generación y aplicación del conocimiento de este programa académico se enfocan en los siguientes ámbitos:
1. MARKETING ESTRATÉGICO Y COMPETITIVIDAD EN LOS SECTORES ECONÓMICOS
Objetivos:
• Identificar los métodos, modelos y metodologías que permitan la correcta aplicación de las estrategias de marketing en todo tipo de organizaciones públicas y privadas.
• Evaluar mecanismos de competitividad en los diferentes sectores económicos a través de la incorporación de variables de marketing.
2. COMPORTAMIENTO DEL MERCADO NACIONAL E INTERNACIONAL
Objetivos:
• Conocer la percepción de los consumidores respecto a nuevas tendencias del mercado, aplicando modelos y metodologías de evaluación pertinentes e innovadoras.
• Identificar factores del entorno nacional e internacional que determinan las tendencias de consumo.
• Analizar la satisfacción del consumidor a través de metodologías de evaluación adaptadas a los diferentes sectores.
3. DESARROLLO, INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA APLICADA AL MARKETING
Objetivos:
• Analizar los efectos del uso de las tecnologías de la información y la comunicación en la aplicación de las estrategias de marketing en los sectores públicos, privados y sociales.
• Identificar oportunidades de desarrollo en los mercados nacionales e internacionales, buscando la aplicación de las variables de marketing como potencializadores de la innovación.
• Identificar factores de innovación en el marketing y su influencia en la competitividad.
4. MARKETING SOCIAL Y POLÍTICO
Objetivos:
• Analizar la incorporación del marketing al entorno social, sustentable y cultural, como alternativa de crecimiento de las organizaciones públicas y privadas.
• Identificar las tendencias y prácticas del marketing político y electoral en los diferentes niveles de gobierno y organizaciones políticas.
• Analizar la incorporación de la Responsabilidad Social Empresarial como factor de competitividad en las empresas y su impacto en los mercados de consumo y de negocio.